पिछले 25 वर्षों से, हॉट टॉपिक स्टोर अमेरिकी मॉल गलियारों का एक प्रमुख केंद्र रहा है।
कई लोग गॉथ, ईमो, पंक या ग्रंज के साथ स्टोर्स को जोड़ते हैं। परंतु ताजा विषय अपने। 90s व्यक्तित्व की तुलना में बहुत अधिक हो गया है। यह एक पॉप कल्चर फैशन लीडर के रूप में विकसित हुआ और गीक फैशन की बढ़ती दुनिया में सबसे प्रभावशाली कंपनियों में से एक है।
'गॉथ' स्टोर पॉप-कल्चर पावरहाउस बन गया, जो कहीं न कहीं प्रमुख अमेरिकी निगमों के लिए क्लिच बन गया: एक गैरेज में। अक्टूबर 1989 में, हॉट टॉपिक शुरू हुआ दक्षिणी कैलिफोर्निया में एक विचार के रूप में। संस्थापक ओर्व मैडेन खुल गया मॉन्टक्लेयर, कैलिफ़ोर्निया में उस वर्ष के नवंबर में पहला पहला स्टोर। सिंडी लेविट हॉट टॉपिक द्वारा नियुक्त पहला कर्मचारी था और अब वह मर्चेंडाइजिंग और मार्केटिंग का वरिष्ठ उपाध्यक्ष है। लेविट के अनुसार, रिटेलर के लिए प्रारंभिक अवधारणा 'एक कूल्हे, जूनियर, युवा पुरुषों की सहायक श्रृंखला थी।' इस गिरावट ने एक दूसरा स्टोर खोल दिया, और इसके मुख्य उत्पाद गहने, धूप का चश्मा, हैंडबैग और अन्य 'आगे और शांत' सामान बन गए। एक खंड edgier था, जिसमें नुकीले रिस्टबैंड, कॉलर, क्रूसीफिक्स, हार्ले डेविडसन के गहने और खोपड़ी और ड्रैगन डिजाइन जैसे सामान थे।
'यह खंड उड़ रहा था, और हमारे पास हैंडबैग और जले हुए धातु के गहने थे। इसलिए हम थोड़ा और अधिक जोड़ते रहे, इस प्रकार के गुंडा-वैकल्पिक गौण संग्रह का थोड़ा और अधिक और फिर ओर्व मैडेन, जो संस्थापक थे, बहुत स्मार्ट थे। हमारे मूल अवधारणा के साथ इसे उड़ान भरने की कोशिश करने के बजाय, वह और मैं देश भर में इन सभी वैकल्पिक स्टोरों पर गए जो आमतौर पर शहर के क्षेत्रों में थे। हमने वापस आकर कहा कि आइए इस लुक को मॉल में लाएं- बच्चों को जो न्यूयॉर्क, फिलाडेल्फिया और लॉस एंजिल्स के इन कूल डाउनटाउन प्रकार के स्टोर में कभी नहीं जा सकते, ”लेविट ने डेली डॉट को बताया।
हॉट टॉपिक के माध्यम से फोटो
नतीजतन, हॉट टॉपिक के लिए पूरी अवधारणा वैकल्पिक रूप में बदल गई। चूंकि स्टोर ज्यादातर उपनगरों में थे और मेट्रो क्षेत्रों में नहीं थे, लेविट ने कहा कि बच्चों ने फैशन को देखने के लिए झुंड शुरू किए, जिनके बारे में उन्होंने नहीं सुना है।
“इसके कुछ समय बाद, हमारे स्टोर मैनेजर ने कहा, carrying जब से हम यह सभी पंक सामान और वैकल्पिक सामान ले जा रहे हैं, बच्चे अंदर आ रहे हैं और रॉक टीज़ के लिए पूछ रहे हैं।’ 1989 में वापस आप किसी भी तरह के मॉल रिटेलर में रॉक टीज़ नहीं पा सके। , केवल शो और कुछ माँ और पॉप शॉप तरह के स्थानों पर। इसलिए हम बाहर गए और रॉक टीज़ खोजने की कोशिश की, जिसे हम रिटेल के लिए खरीद सकते हैं, ”उसने समझाया।
पहली शर्ट जो वे जल्दी से बेचकर बाहर लाए, और लेविट ने कहा कि एक दो महीने के भीतर वे हर रॉक टी खरीदने लगे जो वे पा सकते थे। संगीत टीज़ में वृद्धि से उनके प्रतिष्ठित टी-शर्ट प्रदर्शन का निर्माण हुआ दीवार , और हॉट टॉपिक खोलने के सिर्फ एक साल के भीतर ही इसकी वैकल्पिक पहचान मिल गई थी।
हॉट टॉपिक के माध्यम से फोटो
रिटेलर ने अपने दूसरे वर्ष में दो और स्टोर खोले और वहां से इसका विस्तार जारी रहा, आखिरकार आज देश भर में 659 स्टोर हो गए। लेविट जैसे पहले कर्मचारियों ने दिन के समय माल के खरीदारों के रूप में काम किया और कंपनी में जाने के लिए रात में दुकानों पर क्लर्कों का काम किया। लेविट ने कहा कि कंपनी ने पहले ही ग्राहकों और कर्मचारियों के बीच एक ओपन-डोर नीति बनाने की कोशिश की है। रॉक टीज़ एक स्टोर मैनेजर द्वारा रिले किए गए ग्राहक अनुरोधों के कारण पहुंचे, और यह पता चला कि उनके दूसरे बड़े पॉप-संस्कृति विस्तार के अनुरोधों से भी आया, इस बार शर्ट से प्रेरित लिविंग कलर में होमी द क्लाउन होमी हॉट टॉपिक द्वारा खरीदा गया पहला गैर-संगीत लाइसेंस बन गया।
लेविट ने कहा, 'यह अब तक की सबसे बड़ी चीज थी, जिसे हमने कभी भी खरीदा, इससे बेहतर और कुछ नहीं देखा।' 'उसके बाद वो जुड़वाँ चोटिया लोकप्रिय था इसलिए हमने खरीदा जुड़वाँ चोटिया शर्ट। हमने उन्हें ढूंढ लिया, उन्हें पा लिया और उन लोगों को बाहर कर दिया। फिर हमने इन सभी प्रकार के विचित्र लाइसेंस प्राप्त उत्पादों को जोड़ना शुरू कर दिया। उसके बाद, हमारी सबसे बड़ी सफलताओं में से एक हम ग्राहकों के लिए हमारी दुकानों में अनुरोध प्राप्त करना शुरू कर रहे थे SpongeBob '
हॉट टॉपिक, स्टोर में कर्मचारियों को पियर्सिंग के साथ टैटू के लिए काम पर रखने के लिए जाना जाता है जो कभी-कभी उपनगरीय मॉल में जाने वालों को झटका देता था, उन्हें अचानक कई अनुरोध मिल रहे थे SpongeBob माल। लेविट के अनुसार, माल अनुपलब्ध था, क्योंकि यह एक बच्चों का शो था और निकेलोडियन इसकी खेती कर रहे थे, यह देखने के लिए इंतजार कर रहे थे कि किस तरह से माल डालने से पहले एक साल तक यह किया। प्रतीक्षा करने के इच्छुक, हॉट टॉपिक ने न्यूयॉर्क में कंपनी के साथ एक बैठक की और जल्द ही इसके लिए एक विशेष सौदा हासिल किया SpongeBob एक साल के लिए टीज़।
“इसने हमारे लिए पॉप कल्चर लाइसेंसिंग की दुनिया खोल दी। एक और तत्व जो उसी समय के बारे में हुआ था रवे संस्कृति वास्तव में बड़ी होने लगी थी। इसलिए क्योंकि हम संगीत के बारे में बन गए, हमने इन सभी प्रकार के उज्ज्वल लाइसेंस और दो बड़े लोगों को लाना शुरू कर दिया, जो वास्तव में एक प्रवृत्ति निर्धारित करते थे: भालूनुमा ग्रीटिंग कार्ड तथा हिसालू कचौड़ी और कहा कि जहां हमें बड़ी चौड़ी पैंट, शांत हार और चमक लाठी मिलती है, 'लेविट ने कहा। “बहुत ही प्यारे किस्म के उदासीन लाइसेंस जो कि बड़ी रस्सियों के साथ पहने जा रहे थे जो बहुत बड़े हो गए थे, ताकि अधिक पॉप-संस्कृति लाइसेंसिंग के लिए दरवाजा खोलना जारी रहे, और तब से हम पॉप के लिए बहुत अधिक गंतव्य बन गए हैं। संस्कृति, सभी नए रुझानों के लिए पहली कोशिश करने के साथ। ”
हॉट टॉपिक के माध्यम से फोटो
हॉट टॉपिक के माध्यम से फोटो
चूंकि वो SpongeBob टीज़ 1999 में हॉट टॉपिक की अलमारियों पर पहुंची, इसके पॉप-संस्कृति लाइसेंसों का विस्तार फैन फेवरेट को शामिल करने के लिए किया गया नेपोलियन डायनामाइट, सांझ , हैरी पॉटर , डिज्नी , शर्लक , तथा डॉक्टर कौन । ग्राहकों के अनुरोधों से प्रेरित, हॉट टॉपिक ने पॉप-संस्कृति फैशन और अन्य लुक में प्लस साइज की उपलब्धता का भी विस्तार किया, प्रारंभिक खुदरा श्रृंखला गरम 2001 में और ऑनलाइन गीक गर्ल रिटेलर हर यूनिवर्स जैसी अन्य फॉरवर्ड-थिंकिंग कंपनियों के साथ साझेदारी की। इसके बढ़ने से विकास हुआ है कुछ विवादों रास्ते में, लेकिन वापस लाने से underoos अधिक बनाने के लिए सूक्ष्म प्रशंसक फैशन, यह आउट-ऑफ-द-बॉक्स सोच इसे सबसे प्रभावशाली कंपनियों में से एक बनाता है और शायद गीक फैशन की दुनिया में सबसे मुख्यधारा है।
लेविट का मानना है कि हॉट टॉपिक एक पॉप-कल्चर डेस्टिनेशन के रूप में आगे रहा है, जो दूसरों के लिए कर रहा है। जबकि हर कोई उनके द्वारा बेची जाने वाली गीके टी की संख्या में वृद्धि कर रहा है, हॉट टॉपिक कुछ नया खोज रहा है और ग्राहकों के लिए क्या खोज रहा है, इस पर ध्यान दे रहा है। फैंस किस तरह कॉन्शस और एक्सपोज करते हैं, ये देखकर लगता है कि जैसे फैंस लुक देते हैं प्रेरित फ्रेंचाइजी द्वारा, लेकिन सटीक पोशाक प्रतिकृतियां नहीं। लेविट ने कहा कि वे उस संयोजन का उपयोग 'टी-शर्ट से हमारे लाइसेंस प्राप्त उत्पादों को ऊंचा करने के लिए करते हैं ताकि हम अलग हो सकें।'
लेविट ने कहा, 'इसका एक हिस्सा cosplay से प्रेरित है और फिर हमारे अपने कर्मचारी सिर्फ एक साथ DIY आउटफिट को पात्रों की तरह फेंकने की कोशिश कर रहे हैं, इसलिए हम मर्चेंडाइज को बेचते हुए देखेंगे कि आप एक चरित्र के हिस्से के रूप में पहन सकते हैं' उन्होंने कहा, 'हमने इनसे प्रेरित होने का फैसला किया संग्रह पसंद नुक़सानदेह तथा जीवन की पुस्तक । हमारे पास एक सुंदर है सिंडरेला फरवरी में लाइव एक्शन फिल्म के लिए संग्रह आ रहा है। ”
हालांकि हॉट टॉपिक के बड़े पॉप कल्चर कलेक्शन के साथ, रिटेलर के 'गॉथ' स्टोर के पुराने इंप्रेशन से बचना मुश्किल है। लेकिन हॉट टॉपिक अपनी 25 वीं वर्षगांठ के लिए इस धारणा के साथ मज़े कर रहा है, मज़ाक कर रहा है कि इसकी 'पूरी तरह से' नहीं है, लेकिन इसके फैशन के साथ 'पूरी तरह से जुनूनी' है। जल्दी से कुछ craziest अफवाहों कंपनी के बारे में मूल जाहिल, वैकल्पिक देखो के कारण थे। कुछ लोगों को लगा कि स्टोर सचमुच में थे और बाईबिल ले जाने में सक्षम थे, जबकि अन्य ने अपने कमरे के कमरों में पीछे के कमरे में खून देने के बारे में हास्यास्पद धारणाएं व्यक्त कीं। साउथ पार्क यहां तक कि एक एपिसोड को प्रसारित किया गया, जिसमें वे एक हॉट टॉपिक को जलाते हैं - स्टोर वास्तव में शो के लिए व्यापारियों को ले जाने वाला पहला था - लोगों को पिशाच में बदलने के बारे में मजाक के लिए।
अपनी सालगिरह की पहल के हिस्से के रूप में, हॉट टॉपिक ने एक दिन के लिए अपनी वेबसाइट को 'बाहर निकाल दिया' और कर्मचारियों को सप्ताहांत के लिए पोशाक तैयार करने के लिए प्रोत्साहित किया। इसने प्रशंसकों को हॉट टॉपिक कहानियों और हैशटैग का उपयोग करते हुए सेल्फी साझा करके उत्सव में शामिल होने के लिए प्रोत्साहित किया # HT25 पर ट्विटर , वह आ रहा है , तथा instagram । सेल्फी में से कुछ को सेलेब्रिटी के साथ-साथ सालगिरह के हिस्से में शामिल करने के लिए चुना गया। अपने व्यवसाय के लिए ग्राहकों को और अधिक धन्यवाद देने के लिए, हॉट टॉपिक यहां तक कि कुछ चुनिंदा मेलों में कुछ सरप्राइज गिफ्ट भेज रहा है।
(क्षमा करें, यह एम्बेड नहीं मिला।)(क्षमा करें, यह एम्बेड नहीं मिला।)जैसा कि हॉट टॉपिक देखता है कि इस वर्षगांठ के लिए इसका अतीत कैसा था, लेविट ने कहा कि 'एक लाख वर्षों में कभी नहीं सोचा था कि हॉट टॉपिक वह होगा जो आज है।'
'यह दिलचस्प है कि यह कैसे खेला जाता है। मैं फैशन में रहना चाहता था और अब मुझे लगता है कि I हे भगवान, मैं साथ काम कर रहा हूं पोकीमॉन और पेचकश से डॉक्टर कौन और किसी चीज पर पेंटाग्राम लगाना है या नहीं! '' उसने कहा।
यह कैसे शुरू हुआ इससे अलग हो सकता है, लेकिन लेविट के लिए यह एक अद्भुत यात्रा है।
'यह सोचने के लिए कि हमने 25 साल पहले एक गैराज में शुरू किया था, यह नहीं जानते कि क्या हम दो स्टोर को चार स्टोर खोल सकते हैं और अब हम जहां आज हैं, पॉप-कल्चर आइकन होने के लिए यह एक बहुत ही अद्भुत कहानी है जिसे देखा जाना चाहिए ,' उसने कहा।
आप हॉट टॉपिक के इतिहास के बारे में अधिक जानकारी प्राप्त कर सकते हैं वेबसाइट ।
हॉट टॉपिक के माध्यम से फोटो
